Acontecimentos

A história da Beiersdorf como a conhecemos hoje começou numa pequena farmácia perto da famosa igreja de São Miguel em Hamburgo, muitas vezes referida como “Michel”. Foi aqui que Paul C. Beiersdorf inventou as bandas adesivas revestidas, lançando as bases do sucesso da empresa. Nas décadas seguintes, a Beiersdorf tornou-se uma empresa de bens de consumo de sucesso mundial, com marcas como NIVEA, Eucerin, Hansaplast e Labello.

Clique para percorrer uma cronologia dos marcos da empresa ao longo de 130 anos de história.

1880

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    1882

    Nascido em Brandenburg em 1836, o farmacêutico Paul C. Beiersdorf fundou a empresa que agora tem o seu nome, depois de se ter instalado em Hamburgo apenas dois anos antes.

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    1882

    A descrição da patente n.º 20057 para a “produção de bandas adesivas revestidas” é considerada o documento de fundação da empresa, concedido a Paul C. Beiersdorf a 28 de Março de 1882 pelo Departamento Imperial de Patentes em Berlim.

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    1882

    Com base nesta patente, Paul C. Beiersdorf produziu bandas adesivas revestidas no seu próprio laboratório usando a substância guta-percha obtida da árvore Palaquium, lançando os alicerces da tecnologia de pensos rápidos moderna.

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    1883

    As bandas adesivas guta-percha tornaram-se tão populares que Beiersdorf abdicou da farmácia na Mühlenstraße. Ele e a sua família mudaram-se de Hamburgo para Altona, onde ele fundou o seu laboratório de preparações dermoterapêuticas.

    1890

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      1890

      O farmacêutico e empresário Dr. Oscar Troplowitz tomou cargo da empresa de Paul C. Beiersdorf sediada em Hamburgo-Altona. Troplowitz modernizou os processos de produção, estabeleceu os contactos internacionais iniciais, e expandiu significativamente o negócio. Fundou também o seu laboratório de preparações dermoterapêuticas.

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      1892

      Dr. Oscar Troplowitz na cerimónia de inauguração das novas instalações de produção em Hamburg-Eimsbüttel com o arquitecto e funcionários. A propriedade foi gradualmente ampliada ao longo das décadas seguintes, e é ainda hoje a localização da sede da empresa.

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      1893

      O catalisador para o sucesso global: o primeiro acordo de cooperação internacional com a empresa de comércio de Nova Iorque Lehn & Fink, que abriu o caminho para as relações empresariais com os EUA.

      1900

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        1900

        Foi feito um pedido de patente para Eucerit ("bela cera"), um agente emulsionante extraído da lanolina de ovelhas, que lançou as bases para Eucerin e, mais tarde, para NIVEA Creme.

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        1906

        Beiersdorf estabeleceu o seu próprio escritório na Idol Lane em Londres, que serviu como armazém temporário para entregas ao Reino Unido. As vendas continuaram a aumentar nos anos seguintes.

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        1909

        O batom Labello foi lançado no mercado. O batom com embalagem giratória inovadora rapidamente se tornou um sucesso internacional e sinónimo de produtos de cuidado dos lábios.

        1910

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          1911

          O ano em que NIVEA Creme foi lançado. Trabalhando de perto com o químico Dr. Isaac Lifschütz e o dermatologista Prof. Dr. Paul Gerson Unna, Dr. Oscar Troplowitz desenvolveu, pela primeira vez, um creme estável à base de água e óleo.

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          1911

          O nome do creme derivava do latim “nix, nivis”, que significa “neve”. NIVEA era uma marca registada desde 1905.

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          1914

          A empresa mantinha relações comerciais em 34 países. Cerca de metade de todas as vendas eram realizadas no estrangeiro, graças à popularidade mundial dos produtos da Beiersdorf.

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          1914

          Devido ao negócio rentável na Áustria, uma divisão independente foi estabelecida como sociedade de responsabilidade limitada em Viena, a 23 de Janeiro de 1914, embora a I Guerra Mundial tenha atrasado operações até 1923.

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          1918

          Após a morte de Dr. Oscar Troplowitz e do seu cunhado e parceiro Dr. Otto Hanns Mankiewicz, a forma jurídica da Beiersdorf foi alterada várias vezes. A P. Beiersdorf & Co. AG Corporation foi finalmente estabelecida a 1 de Junho de 1922.

          1920

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            1921

            A Beiersdorf fundou a sua primeira filial norte-americana na Hudson Street em Nova Iorque.
            A P. Beiersdorf & Co. Inc. manufaturava os seus produtos localmente através de parceiros autorizados.

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            1922

            A Beiersdorf torna-se uma sociedade a 1 de Junho de 1922. Dr. Willy Jacobsohn (ver foto) torna-se Presidente da Direção de cinco membros e deixa a sua marca na empresa ao longo dos 10 anos seguintes. Dr. Carl Melchior torna-se Presidente do Conselho de Supervisão.

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            1922

            Hansaplast foi lançado no mercado, revolucionando o tratamento de feridas: como o primeiro penso adesivo a incorporar uma gaze, era adequado para cobrir feridas abertas. O penso adesivo era baseado no penso de óxido de zinco Leukoplast, desenvolvido pelo  Dr. Oscar Troplowitz em 1901.

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            1924

            A sede da empresa em Hamburgo empregava mais de 500 pessoas. Este número continuaria a crescer ao longo dos anos e triplicaria até 1933.

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            1925

            A marca NIVEA foi reformulada. A imagem de marca NIVEA foi totalmente remodelada para reflectir as mudanças sociais da década de 1920. Nasceu a lata azul …

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            1925

            … e a estratégia publicitária também mudou: a partir daqui, NIVEA passou a focar-se em lazer, desporto e natureza. A publicidade foi pensada para irradiar clareza, confiança, honestidade e responsabilidade.

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            1928

            As primeiras ações da Beiersdorf foram negociadas na Bolsa de Valores de Hamburgo. Nessa altura, a empresa mantinha mais de 20 instalações de produção por todo o mundo, incluindo em Nova Iorque, Sydney e Rio de Janeiro.

            1930

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              1932

              A Beiersdorf celebrou o seu 50º aniversário. Todos os funcionários de Hamburgo se juntaram no pátio da fábrica a 24 de Março. Nesta altura, a empresa tinha cerca de 1400 funcionários em todo o mundo.

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              1933

               Membros judeus da Direção demitem-se sob a pressão da chegada dos Nacionais Socialistas ao poder. Sob a liderança de Carl Claussen (sentado em segundo lugar à esquerda), a Direcção da Beiersdorf gere a empresa através dos tempos difíceis do regime nazi.

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              1933

              A primeira filial Beiersdorf no continente sul-americano foi aberta em Buenos Aires, Argentina. A "Beiersdorf Sociedad de Responsibilidad Limitada" começou por produzir pensos adesivos e pasta dentífrica Pebeco para o mercado latino-americano.

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              1934

              Como freelancer, Elly Heuss-Knapp, esposa do primeiro Presidente da República Federal da Alemanha, desenhou elementos chave da publicidade NIVEA destinada sobretudo a salas de cinema e rádio. Elly continuou a trabalhar para a Beiersdorf até ao fim da II Guerra Mundial. Este é o anúncio "Weiß in blau" ("White in Blue") de 1936.

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              1936

              Lançamento da tesa como uma marca «umbrella» para fitas adesivas. Este primeiro produto inovador era uma fita adesiva transparente, que mais tarde ganhou fama com o nome tesafilm.

              1940

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                1943

                As instalações de produção foram significativamente danificadas durante os ataques aéreos a Hamburgo. Além de a maioria das filiais da Beiersdorf nos países a lutar contra a Alemanha ter sido expropriada durante a guerra, a Beiersdorf também perdeu a marca registada NIVEA nesses países. Depois da guerra, a Beiersdorf começou a recomprar essas marcas registadas.

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                1949

                Durante o ano em que a República Federal da Alemanha foi estabelecida, a Beiersdorf obteve vendas no valor de 30 milhões de marcos (Deutschmark). Havia agora matéria-prima suficiente para responder à intensa procura.

                1950

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                  1950

                  O lançamento no mercado de Eucerin pH5. Esta pomada inovadora concentrava-se na importância de uma camada ácida natural intacta para a saúde da pele, e foi a base da marca de consumo Eucerin.

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                  1951

                  A Beiersdorf lançou o primeiro sabão desodorizante que inibe o crescimento das bactérias que metabolizam o suor. Juan Gregorio Clausen, que tinha sido Diretor de Publicidade da Beiersdorf durante muitos anos, foi responsável pelo nome memorável 8x4, inspirado pelo ingrediente activo B32.

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                  1959

                  O nascimento de um ícone de design: a assinatura e fonte da palavra “Creme” que ainda hoje é aplicada na lata NIVEA. Com a remoção do rótulo "Zur Hautpflege” (“Para o cuidado da pele"), a marca e nome do produto podiam agora ter um lugar central na tampa da lata.

                  1960

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                    1963

                    NIVEA Milk foi lançado no mercado. Como uma emulsão de água e óleo para o cuidado do corpo, NIVEA Creme líquido foi um sucesso internacional desde o início. Numerosas empresas afiliadas e autorizadas expandiram o negócio internacional ao longo da década de 1960.

                    1970

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                      1972

                      Pela primeira vez, o número de funcionários da Beiersdorf ultrapassou os 10 000 devido ao crescimento internacional: quase metade de todos os funcionários estavam em afiliadas internacionais.

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                      1978

                      A Beiersdorf apresentou um novo logo da empresa. Pela primeira vez, o logo, as fontes e as cores da marca foram compiladas e padronizadas a nível global num manual de design empresarial.

                      1980

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                        1982

                        Num esforço para expandir a gama, NIVEA lançou produtos de cuidado especial do rosto no mercado. Novas categorias de produtos como cuidado de duche, cuidado para homem e cuidado do cabelo completaram o portefólio.

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                        1989

                        A Beiersdorf começou a implementar um novo foco estratégico. O objetivo principal era o de se concentrar nas áreas-chave de especialização: cuidado da pele, tratamento de feridas, e tecnologia adesiva.

                        1990

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                          1991

                          A Beiersdorf adquiriu a marca La Prairie, da famosa clínica com o mesmo nome em Montreux. Os especialistas suíços no cuidado da pele foram pioneiros em terapia celular para combater o envelhecimento da pele.

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                          1992

                          Ao entrar em novas áreas no campo da cosmética, criando padrões globais de política de marca e recomprando as marcas registadas em países como o Reino Unido, África do Sul e Austrália, NIVEA conseguiu tornar-se a maior marca de cuidado da pele no mundo.

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                          1997

                          A recompra global de todas as marcas registadas NIVEA foi finalmente terminada com a aquisição de uma participação maioritária na empresa polaca Pollena-Lechia em Poznań – agora chamada NIVEA Polska.

                          2000

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                            2001

                            A divisão original tesa no Grupo Beiersdorf tomou um passo importante rumo à independência e tornou-se tesa AG. A nova filial tornou-se assim capaz de responder de forma mais flexível aos requisitos dos consumidores e da indústria.

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                            2002

                            Sediada em Waldheim, na Saxónia, a empresa de cosméticos Florena tornou-se uma filial detida integralmente pela Beiersdorf. As duas empresas já tinham trabalhado em conjunto através de um acordo de produção antes da queda do Muro em 1989, e estreitaram os seus laços após a reunificação da Alemanha.

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                            2003

                            Uma luta prolongada pelas ações da Allianz na Beiersdorf teve um fim favorável em Outubro. A Tchibo Holding AG aumentou as suas ações de 30,3% para os iniciais 49,9%, tornando-se a maior acionista da Beiersdorf. Uma nova estrutura funcional substituiu a estrutura divisional anterior.

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                            2004

                            O novo centro de investigação da pele abriu em Hamburgo — com mais de 450 cientistas, é um dos maiores centros e mais avançados na Alemanha, e um dos mais importantes no mundo.

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                            2006

                            O CEO da Beiersdorf, Thomas B. Quaas, e o Presidente de Hamburgo, Ole v. Beust, na grande abertura da NIVEA Haus em Jungfernstieg, no coração de Hamburgo.

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                            2007

                            Durante o ano em que a empresa completou 125 anos, a Beiersdorf adquiriu 85% das ações de C-BONS Hair Care, uma das empresas líderes no mercado chinês de cuidado do cabelo, com uma ampla rede de vendas na China.

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                            2008

                            A Beiersdorf juntou-se à DAX. A 22 de Dezembro de 2008, a corporação foi aceite no mais importante índice da bolsa alemã como uma das 30 maiores e mais bem-sucedidas empresas.

                            2010

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                              2010

                              A Beiersdorf lançou Eucerin AQUAporin ACTIVE no mercado. O creme hidratante baseia-se na descoberta de aquaporinas, pelas quais dois investigadores receberam o Prémio Nobel. A nova tecnologia foi gradualmente integrada nos produtos NIVEA.

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                              2011

                              Após uma investigação intensiva, a Beiersdorf desenvolveu um desodorizante que reduz significativamente as manchas: NIVEA Invisible for Black & White foi o lançamento de desodorizante de maior sucesso na história da empresa.

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                              2011

                              Feliz aniversário, NIVEA! Com celebrações por todo o mundo e uma campanha especial de aniversário, NIVEA Creme celebrou o seu 100º aniversário. A campanha foi um sucesso retumbante que impressionou fãs de NIVEA em todo o mundo.

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                              2012

                              Uma nova geração no topo: Stefan F. Heidenreich foi nomeado CEO a 26 de Abril, substituindo Thomas-B. Quaas, e foi membro do Conselho Executivo de Janeiro 2012 a 2018. 

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                              2013

                              Exatamente 50 anos depois do lançamento de sucesso do primeiro leite corporal em 1963, NIVEA definiu novos padrões de referência. A série de Condicionadores Corporais para Duche é a primeira loção corporal para uso no duche.

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                              2013

                              NIVEA recebeu uma renovação global. O design minimalista e de alta qualidade da lata de Creme clássica serviu de inspiração. O novo logotipo padronizou a aparência da gama NIVEA.

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                              2014

                              A Beiersdorf abriu um centro de inovação e produção em Silao, no México, certificado segundo os padrões mais rigorosos de Liderança em Energia e Design Ambiental (LEED).

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                              2015

                              Novas instalações de produção abriram na Índia (Beiersdorf Manufacturing Gujarat). Além das instalações de produção, o local possui também o seu próprio departamento de investigação, que desenvolve novos produtos especificamente para os consumidores indianos.

                              Present

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                                2020

                                A marca de cosméticos naturais STOP THE WATER WHILE USING ME! faz parte da rede global de marcas da Beiersdorf desde Fevereiro. Juntos, os parceiros com sede em Hamburgo querem expandir o alcance do cuidado sustentável da pele e impulsionar o seu compromisso com o clima e a proteção dos recursos.

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                                2020

                                A Beiersdorf decide construir uma nova unidade de produção em Leipzig-Seehausen, Alemanha, expandindo assim as suas capacidades de produção na Europa. A fábrica está prevista para entrar em funcionamento em 2022.

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                                2020

                                No início da crise da COVID-19 em Março, a Direção Executiva decide produzir 1 milhão de litros de desinfetante nas suas próprias fábricas e doá-lo. Empregados em 13 fábricas nos cinco continentes asseguram que este objetivo já foi alcançado no início de Junho.

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