O farmacêutico Dr. Oscar Troplowitz adquiriu o laboratório de Paul C. Beiersdorf em 1890 e rapidamente o expandiu para uma empresa líder de produtos de marca. Em 1892, ele construiu uma nova fábrica em Hanburg-Eimsbüttel, o local da sede da empresa ainda hoje. As instalações produziam bens de consumo de marca como Labello e NIVEA, bem como pensos adesivos e produtos farmacêuticos. Troplowitz era um verdadeiro empresário: era orientado tanto para o mercado como para o cliente, e pensou em termos internacionais desde o início. Ao mesmo tempo, teve o cuidado de assegurar que os seus produtos eram desenvolvidos numa base científica sólida.
Ele continuou a cooperação de Paul C. Beiersdorf com o Prof. Paul Gerson Unna e recrutou o químico Dr. Isaac Lifschützpor recomendação de Unna. Lifschütz foi o inventor do emulsionante Eucerit, o ingrediente básico e a chave para as propriedades únicas do NIVEA Creme.